看到几篇写banner设计的文章。考量角度是BANNER的转化率和视觉引导，和美不美无关。。。

第一个观点是：利用BANNER中人物的视线引导用户。
下图是利用眼动仪测试的两张不同BANNER的效果。
很明显，图2的主体文字部分受到的更多的关注.

Smashingmagazine 在这篇文章的下方放了一个这样的BANNER:
^_^学以致用啊。

第二个观点是：广告链接到和其内容相符的页面，可以减少页面跳出率。
下图是同一个广告到不同的两组页面的跳出率测试：
图1是链接到搜索结果页，图2是链接到更匹配的电钻页，跳出率减少了20% 。
如果广告主投放广告是按照点击付费的，无疑后者会给他带来更多的收益。

当然这一切都建立在用户愿意看你的BANNER的基础上，因为广告常常被用户主动忽略。
随笔做的记录，收集的很不完整。欢迎补充的。。。^_^

参考文章：
http://www.smashingmagazine.com/2009/09/24/10-useful-usability-findings-and-guidelines/
http://blog.gexiaofei.com/google-tip-for-website-convertion/